1.引言

随着AI技术的普及，AI生成合成内容的管理与标识或已成为企业需要长期关注的问题。为规范AI生成合成内容的使用，国家互联网信息办公室等四部门联合发布了《人工智能生成合成内容标识办法》（国信办通字〔2025〕2号）（以下简称“《标识办法》”），通过建立标识机制，让公众能够清晰区分AI生成内容，减少误导风险。

《标识办法》主要规范的是网络信息服务提供者（如AI工具提供者）、网络信息内容传播平台（如社交媒体）、互联网应用程序分发平台（如应用商店）以及用户，要求其在特定情形下对生成的合成内容添加显式或隐式标识。

2.AI包装设计是否需要添加标识

企业在包装设计过程中使用AI，应当属于《标识办法》下的“用户”这一主体。根据《标识办法》第十条规定，用户使用网络信息内容传播服务发布生成合成内容的，应当主动声明并使用服务提供者提供的标识功能进行标识。该条规定的是网络信息传播场景下的标识义务，即适用于AI生成合成内容的在线传播，并未明确规定在实体商业应用场景下是否需要进行标识。因此，我们建议从网络信息传播场景和实体商业场景两个方面进行分析：

（一）网络信息传播场景

如果企业在电商平台、网络社交媒体等渠道展示AI生成合成的包装设计，例如产品宣传海报、线上广告、产品介绍页面等，该等行为属于网络信息传播。根据《标识办法》第十条规定，用户在此类场景下应当主动声明并使用平台提供的标识功能。因此，在电商平台、网络社交媒体上展示AI设计的包装时，企业应当添加AI标识，以符合相关法规的要求。

（二）实体商业场景

对于产品包装本身或线下销售场景，《标识办法》并未做出强制性要求。同时，根据《互联网广告可识别性执法指南》第十四条规定，对于使用AI技术生成或深度合成技术制作的广告，鼓励广告发布者作出“本广告使用AI技术”等提示，也非强制要求。综合来看，在实际商业应用中，AI生成合成的包装设计本身并不一定需要加注AI标识。

  但企业仍需要注意是否可能存在AI生成合成内容误导消费者的风险，如果AI生成的包装设计可能导致消费者误解产品特性或来源，企业仍应当考虑添加AI标识，以保障消费者的知情权。

3.总结

综合来看，《标识办法》主要针对网络信息传播场景，要求用户在发布AI生成的合成内容时进行标识。而对于实体商业场景，法律法规并未强制要求标识，但企业仍需根据具体情况评估是否需要添加AI标识。此外，企业也应当持续关注相关法规动态，确保包装设计及宣传方式符合最新法律要求。